Dia das Mães: Dados e insights sobre hábitos de consumo para a data

Consumer Behavior | 06 05 2022

Uma das datas mais importantes do varejo brasileiro, o Dia das Mães já é neste domingo e, pela primeira vez desde o início da pandemia, muitas pessoas terão a oportunidade de comemorar a data em família. 

 

E para quem gosta de ficar por dentro dos hábitos de consumo, expectativas e as principais oportunidades para as marcas, nós trouxemos uma pesquisa recheada de dados interessantes, realizada pela MindMiners, que ouviu 600 pessoas de todo o Brasil. Os principais insights, você encontra logo abaixo. Vamos lá?

 

Dia das mães: como as pessoas irão comemorar essa data?

 

Depois de dois anos de distanciamento social, não é surpresa que as pessoas não queiram que a data passe em branco, certo? De acordo com o resultado da pesquisa, aproximadamente 80% dos respondentes disseram que irão comemorar o Dia das Mães ao lado delas. E como serão realizadas essas celebrações? 

 

Bom, a pesquisa demonstra que mais da metade pretende realizar refeições em casa, enquanto 49% irão comprar presentes para comemorar a data. 

 

Como vocês pretendem comemorar o Dia das Mães?

 

  • Fazendo refeições especiais em casa – 55%

  • Comprando presentes – 49%

  • Reunindo com amigos e familiares – 34%

  • Saindo para restaurantes/ bares – 15%

  • Enviando flores – 12%

  • Enviando chocolates – 12%

  • Enviando cartões – 11%

 

Querer não é poder

 

A pesquisa também realizou um comparativo entre as intenções de compra dos filhos e os desejos das mães, o que trouxe um resultado bastante… interessante: talvez elas não ganhem o presente que esperam. Algumas das 5 principais categorias de presentes que os filhos pretendem comprar para as suas mães não correspondem com o que elas responderam que gostariam de receber.

 

TOP 5 Categorias de interesse de compra

  • Cosméticos/ Perfumes – 25%

  • Roupas – 25%

  • Calçados – 23%

  • Almoço/ Jantar / Café da manhã – 22%

  • Bolsa – 19%

 

TOP 5 Categorias desejadas pelas mães

  • Almoço/ Jantar/ Café da manhã – 25%

  • Cosméticos / Perfumes – 25%

  • Chocolates – 24%

  • Viagens/ Passeios – 23%

  • Roupas – 22%

 

O que importa é a intenção?

 

Apesar do chocolate não aparecer em destaque nos interesses de compra, ele se encontra em 3º lugar na categoria de desejos de presentes das mães. Um ponto interessante destacado pela MindMiners é que esse produto foi bastante citado pela geração Z como interesse de compra, o que pode indicar que, por ser uma faixa etária mais jovem e que ainda não está totalmente estabilizada financeiramente, acaba escolhendo presentes mais acessíveis e indulgentes.

 

A jornada de compra para cada faixa etária

 

Um outro ponto interessante abordado pela MindMiners é que, apesar da maioria dos consumidores realizarem suas pesquisas de produtos online, eles ainda preferem fazer suas compras em lojas físicas. Também é possível notar uma diferença de comportamento entre essas faixas etárias no modo como elas realizam suas pesquisas online. Enquanto as gerações mais velhas costumam acessar diretamente o site das suas marcas de interesse, os mais jovens tendem a fazer mais pesquisas pelo Google e pelas redes sociais.

 

TOP 5 Canais de pesquisa

  • Lojas físicas – 43%

  • Sites das lojas – 32%

  • Buscas em sites de pesquisa (Google, etc) – 29%

  • Acesso aos apps das lojas – 22%

  • Redes sociais das marcas – 18%

 

Top 5 Canais de compra

 

  • Lojas físicas – 72%

  • Lojas online – 39%

  • WhatsApp – 8%

  • Instagram – 6%

  • Facebook – 5%

 

E aí, já sabe o que fazer para não deixar essa data passar em branco?

 

Se você quiser ver o infográfico completo, é só clicar aqui: Infográfico MindMiners – Estudo original sobre o Dia das Mães 2022 

 

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